SERPs

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Alle Welt will in den Google SERPs nach oben kommen. Aber was genau ist das eigentlich, eine SERP? SERPs ist die Abkürzung für engl. Search Engine Result Pages. Es handelt sich also um die Suchergebnisseiten bei Google und anderen Suchmaschinen. Google & Co. sortieren die Ergebnisse zu einer bestimmten Suchanfrage (auch Keyword genannt) nach Relevanz: Das relevanteste Ergebnis ist ganz oben gelistet, dann folgen absteigend die weniger relevanten. Die Relevanz berechnet Google anhand bestimmter Faktoren, den sog. Ranking Faktoren.

Inhaltsverzeichnis

SERP – die Definition

Für die meisten Leute ist es überraschend, dass die Seiten 1,2,3 usw. bei Google überhaupt einen Namen haben. Das ist ein bisschen wie mit den Laschen, mit denen man Getränkedosen öffnet: Wir sehen und benutzen sie vielleicht sogar täglich, haben aber keine Ahnung, wie sie heißen: Stay-on-tab-Verschluss. Und Seite 1,2,3 usw. bei Google & Co. heißen eben „SERP“ für englisch Search Engine Result Page.

Die SERPs generieren sich jedes Mal, wenn du bei Google ein Keyword eingibst oder eine Sprachsuche absetzt. Die Ergebnisse deiner Suche zeigen die SERPs in Form von sogenannten Snippets an: Jede Webseite, die für deine Suche ausgespielt wird, erscheint als einzelnes Snippet. Es besteht aus einer Überschrift und einer Beschreibung des Inhalts, der die Leser:innen auf der Seite erwartet.

Tipp: Du kannst beeinflussen, wie Google deine Seite in den SERPs anzeigt, indem du mit sog. Meta-Daten arbeitest und sowohl eine Meta-Beschreibung bzw. Meta Description als auch einen SEO-Title für deine Webseite hinterlegst. Wie das geht, verrate ich dir hier im Detail.

Was zeigen die SERPs an?

Es ist unwahrscheinlich, dass du für eine Suchanfrage jedes Mal, wenn du sie googelst, die gleichen SERPs ausgespielt bekommst. Das liegt u.a. daran, dass die von den Suchmaschinenprovidern verwendeten Suchalgorithmen sich sehr oft verändern, ohne dass die Allgemeinheit davon erfährt. In der Regel kündigt Google nämlich nur sog. Core-Updates an, bei denen erhebliche Auswirkungen auf die Rankings zu erwarten sind.

Unabhängig von den Suchalgorithmen kann die Anzahl der ausgespielten Ergebnisse pro SERP variieren. Normalerweise siehst du etwa zehn organische Suchergebnisse und, abhängig von der jeweiligen Suchanfrage, eine bestimmte Anzahl von Google Ads (bezahlte Text- oder Bildanzeigen) pro SERP. Diese sind ganz oben und/oder ganz unten auf der SERP platziert und von den organischen (= nicht bezahlten) Ergebnissen nur dadurch zu unterscheiden, dass links oben ein fettes „Anzeige“ steht.

Was gehört zu den klassischen Suchergebnisseiten?

Neben den organischen und den bezahlten Treffern können Google & Co. die Suchergebnisse auch mit anderem Content „anreichern„, z.B. mit Google Maps, direkten Erklärungen und/oder einem Knowledge Graphen. Wir sprechen in diesem Zusammenhang auch von sog. Featured Content oder hervorgehobenen Suchergebnissen:

  • Featured Snippet: Das Featured Snippet, auch Position Null genannt, ist ein besonders hervorgehobenes Suchergebnis, das die Suchanfrage (laut Google) optimal beantwortet.
  • Rich Snippets: Rich Snippets sind Suchergebnisse, die um spezielle Elemente, z.B. Bewertungssterne, Bilder oder Preisangaben erweitert sind. Mehr Informationen über Rich Snippets findest du hier. Rich Snippets werden mithilfe strukturierter Daten erstellt.
  • Knowledge Graph/Panel: Bei bestimmten Suchanfragen (z.B. bekannte Personen, Marken oder Produkte) am rechten Rand eine umrandete Box mit Facts zu der Suchanfrage aus.
  • Elemente aus der Google Bildersuche oder von Google News
  • Ähnliche Fragen mit Antworten als Drop-Down-Menü
  • Videos von Youtube, Vimeo usw.
  • Shopping Ads bei der Suche nach bestimmten Produkten und/oder Marken.

Wie ist eine SERP aufgebaut?

Wir schauen uns den Aufbau einer SERP am Beispiel der Suchanfrage „Haare mit Henna färben“ an. Bei einer solchen Suchanfrage ist die Wahrscheinlichkeit, eine sehr „bunte“ SERP mit vielen unterschiedlichen Elementen ausgespielt zu bekommen, extrem hoch, weil es sich um ein sehr spezifisches Long-Tail-Keyword handelt, das außerdem transaktional ist. Das bedeutet, dass der User/die Userin eine Kaufabsicht hat. (Mehr Informationen über die verschiedenen Arten von Keywords.)

Es überrascht also nicht, dass wir sowohl ein Featured Snippet, als auch Shopping Ads, Ähnliche Fragen und Videos ausgespielt bekommen, noch ehe ein einziges organisches Suchergebnis zu sehen ist:

Was sind SERPs
Die SERPs setzen sich je nach Suchanfrage aus verschiedenen Elementen zusammen.

Am Ende der Suchergebnisseite, nach etwa zehn weiteren organischen Ergebnissen, spielt Google zu dieser Anfrage noch ein Bilder-Karussell aus, das sowohl Produktfotos als auch Bilder von Artikeln zeigt, die informationelle Inhalte zu dieser spezifischen Suchanfrage zur Verfügung stellen.

Google spielt individuelle SERPs aus

Zu Beginn der 2000er Jahre, als Google gerade am Anfang der Weltherrschaft stand, sahen die Suchergebnisseiten innerhalb einer Länder-Version (z.B. Google.de oder Google.at) noch relativ gleich aus. Das bedeutet, dass meine Freundin Elke am anderen Ende von Wien zu einer Suchanfrage ziemlich exakt die gleichen SERPs ausgespielt bekommen hat wie ich. Wenn wir heute das gleiche googeln, sehen unsere Suchergebnisseiten extrem unterschiedlich aus.

Das liegt daran, dass Google eine ganze Reihe von User-Signalen einbezieht, um jedem Nutzer und jeder Nutzerin die optimalen Suchergebnisse anbieten zu können.

Die in den SERPs ausgespielten Elemente und die Reihenfolge der Snippets wird u.a. von folgenden Signalen beeinflusst:

  • bisheriges Nutzerverhalten: Bist du mit deinem Google-Konto angemeldet, während du eine Suche absetzt, und verbietest du Google die Nutzung dieser Daten nicht (Datenschutzeinstellungen!), zieht die Suchmaschine sämtliche Informationen über dein bisheriges Nutzverhalten heran, um dir die besten Ergebnisse für deine aktuelle Suche auszuspielen.
  • Standort: Sofern du Google erlaubst, deinen Standort abzurufen, wirst du verstärkt lokale Suchergebnisse (z.B. von Google Maps) in deinen SERPs finden. Das ist übrigens einer Gründe dafür, dass Local SEO immer wichtiger wird.
  • Browser-Historie: Du leerst deinen Cache nicht oft? Dann bezieht Google über einen Cookie Infos zu bisherigen Suchanfragen und richtet die Ergebnisse dementsprechend aus.
  • Endgerät: Es macht einen großen Unterschied, ob du via Computer oder Handy suchst. Für die mobile Suche spielt Google bevorzugt Seiten aus, die mobil optimiert sind.

Wie kommt meine Seite in die SERPs?

Damit deine Webseite auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden kann, musst du zulassen, dass sie von Google und anderen Suchmaschinen mithilfe von Bots gecrawlt wird. In der Regel rufen Suchmaschinen mindestens 1 x am Tag die Sitemap einer Webseite ab. Das heißt, dass jede Unterseite deiner Website früher oder später im Google-Index landet. Aber nur, weil eine Seite indexiert ist, heißt das noch nicht, dass Google sie auch wirklich findet und ausspielt.

An welcher Position deine Website in den SERPs angezeigt wird, hängt von den Google Ranking Faktoren ab. Davon gibt es laut Google über 100 und ihre exakte Gewichtung ist ein Geheimnis, nach dem sich SEO-Profis überall auf der Welt die Finger lecken. Es gibt aber einige Faktoren, deren Bedeutung für das Ranking als gesichert gelten:

  • Wie schnell ist deine Seite? Die Ladegeschwindigkeit kannst du hier überprüfen: PageSpeed Insights
  • Wie gut ist dein Content? Hast du eine Content-Marketing-Strategie?
  • Ist deine Seite sicher? Google straft Seiten ohne SSL-Zertifikat ab, indem die Suchmaschine die User:innen vor der unsicheren Verbindung warnt.
  • User-Metriken: Google misst, wie die Nutzer:innen sich auf deiner Seite verhalten (Time on Page, Bounce Rate usw.)
  • Klickrate (CTR): Google misst, wie oft dein Snippet in den SERPs von Nutzer:innen angeklickt wird. Bei einer guten CTR ist die Wahrscheinlichkeit, dass du besser gerankt wirst, sehr gut.

Welche Bedeutung hat SEO für die SERPs?

SEO, Suchmaschinenoptimierung oder engl. Search Engine Optimization hat genau ein Ziel: Eine Seite so zu optimieren, dass sie bessere Rankings in den SERPs erreicht als die Konkurrenz. Gute organische Rankings sind deshalb so wertvoll, weil sie eine sehr nachhaltige und gleichzeitig kostengünstige Form des Marketings sind. Während du für Google Ads, Werbebanner & Co. zahlen musst, brauchst du für gute organische Rankings nur zwei Dinge: richtig guten SEO-Content und eine (technisch) einwandfreie Webseite.

Um das zu erreichen, musst du nicht nur verdammt gute SEO-Texte schreiben, sondern du solltest dich auch mit den Grundlagen der technischen Suchmaschinenoptimierung vertraut machen.

Auftritt in den Suchergebnissen optimieren

Im digitalen Marketing ist für uns eigentlich nur eine einzige SERP interessant: Die erste Seite bei Google & Co. Statistisch gesehen entfallen nämlich mehr als 90 % aller Zugriffe auf die ersten zehn Suchergebnisse. Wird ein Nutzer oder eine Nutzerin auf der ersten Seite nicht fündig, klickt er oder sie sich nicht etwa weiter zu Seite zwei oder drei, sondern setzt eine neue Suche ab.

Für Unternehmen und Dienstleister, die auf Seite eins nicht zu finden sind, bedeutet das leider, dass sie online mehr oder weniger unsichtbar sind. Aus diesem Grund sind sowohl OnPage- als auch OffPage-Optimierungen darauf ausgelegt, eine Webseite bei Google möglichst weit oben auf der ersten Seite zu positionieren.

SERP SEO

Du möchtest deine Website gerne verbessern, aber dir fehlt die Zeit? Oder hast du richtig coole Inhalte, aber nicht das notwendige Know-How, um Google deinen Content für das Knowledge Panel, die Ähnlichen Fragen und/oder andere Rich Snippets schmackhaft zu machen? Ich helfe dir gerne dabei, dein Content-Game auf die nächste Stufe zu heben!

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ÜBER MICH

Ich bin Nele Nikolaisen, Werbetexterin & SEO Consultant aus Wien.
Auf meinem No-Bullshit-SEO-Blog teile ich meine Erfahrungen aus 7+ Jahren auf Seite 1 und übersetze die Buzzwords der SEO-Szene in echte Menschensprache.

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Nele Nikolaisen
Nele Nikolaisen ist SEO Consultant und Expertin für suchmaschinenoptimierte Inhalte. Privat ist sie Bücherfreundin mit Thomas-Mann-Faible, Cineastin mit Horror-Spleen und begeisterte Mama von 78 Grünpflanzen und einer Zaubernuss. Auf Select SEO teilt sie ihre Erfahrungen im Kampf um die besten Positionen bei Google und gibt Insider-Tipps rund um Content Creation, Storytelling und das Schreiben von verdammt guten SEO-Texten.
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